"Hikayelerimiz petrolden daha değerli"
Türkiye Turizm Yatırımcıları Derneği (TTYD) tarafından düzenlenen Turizm Yatırım Forumu – TIF 2026 kapsamında gerçekleştirilen 'Yumuşak Güç: Sanat ve Kültür Yoluyla Değer Yaratmak' paneli, turizmde yeni dönemin şifrelerini ortaya koydu.
Türkiye Turizm Yatırımcıları Derneği (TTYD) tarafından düzenlenen Turizm Yatırım Forumu – TIF 2026 kapsamında gerçekleştirilen “Yumuşak Güç: Sanat ve Kültür Yoluyla Değer Yaratmak” paneli, turizmde yeni dönemin şifrelerini ortaya koydu. Panelde sanat, dizi sektörü ve kültürel mirasın birleşerek Türkiye için nasıl güçlü bir ekonomik ve diplomatik kaldıraç oluşturduğu çarpıcı örneklerle anlatıldı.
84 Trilyon Dolarlık Servet ve Değişen Turizm Dili
Contemporary İstanbul Vakfı Başkanı Ali Güreli, önümüzdeki 20 yılda dünyada 84 trilyon dolarlık servetin kuşaklar arasında el değiştireceğine dikkat çekerek, bu dönüşümün turizm dilini de değiştirmesi gerektiğini vurguladı. Güreli, “Kültür ajandası artık bir pazarlama unsuru değil, ürünün ta kendisidir. Destinasyonun hikayesi ürünün ruhudur. Petrolden daha değerli bir hazinemiz var; o da hikayelerimiz” dedi. Körfez ülkelerinin petrol sonrası döneme kültür yatırımlarıyla hazırlandığını hatırlatan Güreli, rekabette öne çıkacak şehirlerin “neden gelmeliyim?” sorusuna güçlü bir kültürel yanıt verebilenler olacağını ifade etti.
Sanat Otelleri ve Yeni Nesil Deneyim Arayışı
FarkLabs Kurucusu Ahu Büyükküşoğlu Serter ise Türkiye’nin ilk sanat otelini kurarken amaçlarının Türk sanatını müzelerin dışına çıkarıp yaşamın içine taşımak olduğunu söyledi. Serter, “Turizm destinasyonu yaratmak için önce yol değil, kültür ve sanat gerekir. Türkiye bu kadim birikimin üzerinde oturuyor” dedi. Kültür ve sanatın yüksek gelir grubunu çekmenin anahtarı olduğunu belirten Serter, eğlence sektörünün ülkelerin algısını tek bir performansla değiştirebildiğini, bunun turizm için büyük fırsat sunduğunu dile getirdi.
1 Milyar İzleyiciye Ulaşan Diziler
Ay Yapım CEO’su Kerem Çatay da Türk dizilerinin ulaştığı küresel etkiye dikkat çekti. İyi bir Türk dizisinin dünyada 1 milyar izleyiciye ulaşabildiğini belirten Çatay, “Biz bir hikâyeye inandırmaya çalışıyoruz. O hikâye gerçek bir lokasyonla birleştiğinde mucizeler yaratıyor. Aşk-ı Memnu evi ya da Mardin sokakları birer çekim merkezine dönüşüyor” dedi. Dizi sektörüne yönelik yeni destek mekanizmalarıyla kültür ve turizmin daha entegre çalışabileceğini ifade eden Çatay, bu iş birliğinin Türkiye’nin yumuşak gücünü somut bir ekonomik değere dönüştürebileceğini söyledi.
Metruk Bir Yapıdan Küresel Destinasyona
Zeyrek Çinili Hamam Kurucu Direktörü Koza Güreli Yazgan ise metruk bir yapıdan dünya basınının ilgi odağına dönüşen projelerini anlattı. Restorasyon sürecinde Mimar Sinan imzası, kayıp çiniler, Bizans sarnıcı ve arkeolojik buluntuların ortaya çıktığını belirten Yazgan, projeyi müzesi, güncel sanat programı ve aktif hamam deneyimiyle yaşayan bir kültür ve wellness destinasyonuna dönüştürdüklerini söyledi. “New York Times’tan Washington Post’a kadar ilgi gören şey lüks değil, iyi kurgulanmış ve katmanlı deneyimdi” dedi.
Yumuşak Güç Ekonomisi ve Yeni Getiri Modeli
Panelin ortak mesajı netti: Türkiye’nin kültürel mirası, hikâyeleri ve yaratıcı endüstrileri turizmin yan unsuru değil, ana getirisi. Daha uzun konaklama, daha yüksek harcama ve daha güçlü marka algısı için yumuşak gücün stratejik biçimde değerlendirilmesi gerekiyor.