Mustafa Kemal Çubuk: 2026 sezonu için uygun ve makul fiyat artışı oldu
TatilBudur Genel Müdür Yardımcısı Mustafa Kemal Çubuk 15. Uluslararası Resort Turizm Kongresi kapsamında düzenlenen panelde konuştu.
Uluslararası Resort Turizm Kongresi kapsamında düzenlenen, AKTOB Yönetim Kurulu Üyesi Tolga Kilit’in moderatörlüğünü yaptığı “Yurtiçi Pazarda Yeni Dinamikler ve Büyüme Eğilimleri” panelinde iç pazarın güncel eğilimleri ve 2026 beklentileri ele alındı. Panelde Setur Turizm Grubu Genel Müdür Yardımcısı Koray Küçükyılmaz, Coral Travel Genel Müdürü Mehmet Kamçı, Jolly Tour CEO’su Mert Vardar ve TatilBudur Genel Müdür Yardımcısı Mustafa Kemal Çubuk konuşmacı olarak yer aldı.
“2026’da İç Pazar Hem Koruyor Hem Büyüyor”
Panelde konuşan TatilBudur Genel Müdür Yardımcısı Mustafa Kemal Çubuk, iç pazarın 2025 yılında güçlü bir performans sergilediğini belirterek şunları söyledi:
“İç pazar olarak büyüyen bir yıl geçirdik. İç pazarın önemli bir ikame rolü var ve bu yıl bu rol daha da güçlendi. 2026 planlamalarını da bu doğrultuda yaptık. Önümüzdeki yıl iç pazarın hem varlığını koruyacağı hem de büyümeye devam edeceği bir yıl olacağını düşünüyorum.”
2026 kontratlarının büyük bölümü tamamlandı: Fiyatlar yüzde 25 arttı
2025’ten 2026’ya geçişte kontrat süreçlerinin büyük ölçüde sonuçlandığını belirten Çubuk, otellerdeki fiyat artışlarını şu sözlerle değerlendirdi:
“Fiyatlar, otel enflasyonuyla kıyaslandığında makul sayılabilecek yüzde 25 seviyesinde arttı. Burada arz-talep dengesi çok önemli. Kampanya desteklerinin devreye girmesiyle erken rezervasyon süreci hem tesislerin hem de tüketicilerin en kritik belirleyicisi haline geliyor.”
Erken Rezervasyonda Geri Çekilme Var
TatilBudur’un en çok satış yaptığı 100 otel üzerinde yaptıkları analizleri paylaşan Çubuk, erken rezervasyondaki gerilemeyi rakamlarla ortaya koydu:
“2024’te en çok sattığımız 100 otelde erken rezervasyon oranı yüzde 36 iken, 2025’te yüzde 21’e düştü. Erken rezervasyon ile son dakika fiyat farkı 2024’te yüzde 10 iken 2025’te yüzde 8’e gerilemiş durumda. Otel enflasyonu ise yüzde 35 seviyesinde. Otel fiyatları genel olarak yüzde 39 arttığı için maliyetlerin üzerinde bir artışla sezon tamamlanmış görünüyor.”
Çubuk, erken rezervasyondaki düşüşün sektörün 2025’teki en zayıf halkası olduğunu vurgulayarak, “Tüketici aslında erken rezervasyonu seviyor. Koşullar uygun olduğunda geri dönüş hızlı oluyor. 2026’dan ciddi beklentimiz var” dedi.
“Geceleme Süreleri Kısalıyor; 7 Gece Modeli Artık Revaçta Değil”
İç pazarda ortalama konaklama sürelerinin 4–5 gün seviyesinde olduğuna dikkat çeken Çubuk, artan fiyatların geceleme sayılarını aşağı ittiğini belirtti:
“Gecelemelerin 4’ün altına düşmesi sektör açısından yönetilmesi zor bir senaryo olur. Ulaşım maliyetleri kısa süreli tatillerde tasarruf sağlamıyor. Bu nedenle kalan boşluklar için kampanyalarla ürün çeşitliliği yaratıyoruz. 7 gece ve üzeri konaklama artık çok tercih edilen bir model değil. Sezon başı ve sonundaki varlığımızı artırarak bu alanları güçlendirmemiz gerekiyor.”
Avrupa’da B2C Açılımı Geliyor
TatilBudur’un yurt dışı stratejisine de değinen Çubuk, şirketin önemli bir adım atmaya hazırlandığını açıkladı:
“Yurt dışına Türk turist getirmeyi hedefleyen bir şirket değiliz ancak Avrupa’da kendi B2C kanalımızı açmaya hazırlanıyoruz. Böylece yabancı turisti doğrudan kendimiz Türkiye’ye getireceğiz. Bu, hem partnerlerimizle hem otellerle pazar payımızı artırma hedefimize hizmet edecek.”
2026’da Hizmet Kalitesine Yönelik Eğitim Programı Başlıyor
Tüketici deneyiminde hizmet ve personel memnuniyetinin belirleyici unsur olduğunu vurgulayan Çubuk, sözlerini şöyle tamamladı:
“Misafirlerin tesis skorlamalarında hizmet ve personel memnuniyeti ilk sırada geliyor. Bu alan zayıfladığında tesisin genel puanı da düşüyor. Bu nedenle 2026 yılında geniş kapsamlı bir eğitim programı hayata geçireceğiz.”