InterContinental Hotels Group PLC (IHG), Ruby SARL'den Ruby™ markasını ve ilgili fikri mülkiyeti yaklaşık 116 milyon dolar (110,5 milyon euro) başlangıç bedeliyle satın aldı. Ruby, modern gezginler için önemli şehir destinasyonlarında premium bir kentsel yaşam tarzı markası olup otel sahiplerine alan verimliliği yüksek tasarımlar ve esnek bir konsept sunuyor. IHG, bu markayı hızla küresel çapta genişletmeyi planlıyor.
Ruby, Avrupa'da 20 otel işletiyor
2013 yılında kurulan Ruby markası, şu anda Avrupa'nın büyük şehirlerinde 20 otel (3.483 oda) işletiyor ve 10 otel (2.235 oda) daha açmayı hedefliyor. Almanya'da (Köln, Düsseldorf, Frankfurt, Hamburg, Münih ve Stuttgart) 9, Londra'da 3, Avusturya'da (Viyana) 3, İsviçre'de (Cenevre ve Zürih) 2 ve İtalya, İrlanda ve Hollanda'da birer otel bulunuyor. Planlanan oteller önümüzdeki üç yıl içinde Edinburgh, Marsilya, Roma ve Stockholm gibi Avrupa şehirlerinde açılması planlanıyor.Ruby otelleri, şehirlerin ruhunu yansıtan tasarımları ve özgün hikayeleriyle şık ve rahat bir atmosfer sunuyor. Markanın 'Lean Luxury' yaklaşımı, konuk odalarında rahat bir yatak ve duş gibi temel unsurlardan, 7/24 hizmet veren barlarda sunulan özel kokteyllere kadar misafirleri doğru fiyatla arzu edilen şehirlerle buluşturuyor.IHG'nin 20. markası olarak Ruby, modern, yaşam tarzına odaklı gezginlere hitap edecek ve otel sahiplerine maliyet açısından verimli ve son derece uyarlanabilir bir premium otel konsepti sunacak. 'Kentsel mikro' olarak adlandırılan, yüksek giriş engelleri ve alan kısıtlamalarıyla karakterize edilen bu segmentte, alan tasarrufu sağlayan tasarımlar ve yüksek derecede operasyonel standardizasyon ve otomasyon, örneğin hızlı check-in için self-servis kiosklar, sahipler için verimlilik sağlıyor.Ruby, Avrupa'da zaten iyi bir konuma sahip olmasının yanında yeni inşa projelerinde olduğu kadar, ofis dönüşümleri gibi farklı ticari mülk türlerinde adaptif yeniden kullanım için de son derece uygun olup, başarılı dönüşümler gerçekleştirdi. Bu doğrultuda, Ruby markası son beş yılda yüzde 26'lık bir net sistem büyüme bileşik yıllık büyüme oranı (CAGR) elde etti. Satıcı firma, Ruby markalı otellerin portföyünü önemli ölçüde genişletmeyi planlamakta olup, IHG de diğer otel sahipleriyle birlikte markayı Avrupa'da ve küresel çapta büyütmeyi hedefliyor. IHG, organik olarak geliştirdiği ve satın aldığı markaları uluslararası alanda başarıyla büyütme konusunda kanıtlanmış bir geçmişe sahip. IHG, Ruby markasının yıl sonuna kadar ABD'de geliştirmeye hazır olmasını bekliyor.IHG ile güçlerini birleştiren Ruby otelleri, güçlü bir dağıtım ağı ve teknoloji sistemlerinin yanı sıra, dünyanın en büyük ve en güçlü otel sadakat programlarından biri olan IHG One Rewards'tan faydalanacak. IHG, kentsel mikro alt segmentinin dünya genelinde gezginlerden güçlü talep görmeye devam edeceğini ve bunun da küresel otel endüstrisinden daha yüksek oranlarda oda arzı büyümesini destekleyeceğini öngörüyor. IHG, Ruby markasının önümüzdeki 10 yıl içinde 120'den fazla otele ve 20 yıl içinde 250'den fazla otele ulaşmasını hedefliyor. 
