Türkiye turizm Yatırımcıları Derneği (TTYD) tarafından düzenlenen Turizm yatırım forumu – TIF 2026 kapsamında gerçekleştirilen “Wellness Çağında Turizm Yatırımları” panelinde, turizm sektörünün hızla yükselen alanı olan wellness ve longevity yatırımları masaya yatırıldı. Panelin moderatörlüğünü NG Hotels Yönetim Kurulu Başkanı Hediye Güral Gür üstlendi.
Panelde öne çıkan ortak mesaj ise netti: Seyahat artık yalnızca keşif değil, fiziksel, zihinsel ve duygusal olarak dönüşüm sağlama yolculuğu.
Wellness spa’nın çok ötesine geçti
Hediye Güral Gür, wellness kavramının spa ve fitness sınırlarını aştığını, artık otel tasarımından çalışan eğitimine kadar tüm operasyonu etkileyen bütüncül bir dönüşüm olduğunu vurguladı. Konukların destinasyondan “daha iyi hissederek” dönmek istediğini belirten Gür, bunun geçici bir trend değil kalıcı bir paradigma değişimi olduğunu söyledi.
Healing Hotels of the World Kurucusu Anne Biging ise wellness’ı bir hizmetten çok yaşam biçimi olarak tanımladı. Longevity yatırımlarında tek tip modelin mümkün olmadığını belirten Biging, yatırımcıların kapsamlı araştırma yapmadan bu alana girmemesi gerektiğini vurguladı.
Genç kuşak veri ve kişiselleştirme istiyor
Forbes Travel Guide CEO’su Filip Boyen, wellness sektörünün genç kuşaklar tarafından büyütüldüğünü belirtti. Z ve Y kuşağının kişiselleştirilmiş, veri odaklı ve ölçülebilir sonuç sunan deneyimlere yöneldiğini ifade eden Boyen, 60 yaş üstü “aktif boomer” segmentin ise longevity alanına ciddi harcama yaptığını söyledi.
Boyen’e göre artık tüketim anlayışı “anlık hazdan bilinçli öz yatırıma” evriliyor.
Wellness yatırımı geliri artırıyor
Sunset Hospitality Group İş Geliştirme Direktörü Carmen Bardaji, güçlü bir wellness konseptinin yalnızca marka konumlandırmasını değil finansal performansı da doğrudan etkilediğini açıkladı. Bardaji, iyi kurgulanmış bir wellness ve üyelik modeli sayesinde konaklama süresinin uzadığını ve ortalama günlük gelirin (ADR) yüzde 10-20 oranında artabildiğini söyledi.
Grubun, otel içindeki spa ve fitness alanlarını üyelik kulübü modeliyle daha verimli kullanarak yeni bir gelir kanalı oluşturduğunu da belirtti.
Yapay zekâ ve akıllı fitness dönemi
Johnson Health Tech EMEA Otelcilik Satış Direktörü Gary Young ise wellness yatırımlarında yapay zekâ ve bağlantılı fitness teknolojilerinin kaçınılmaz hale geldiğini vurguladı. Dijital farkındalığı yüksek misafirlerin ölçülebilir sonuç görmek istediğini belirten Young, doğru teknoloji yatırımlarının doluluk oranı ve ortalama günlük fiyat üzerinde olumlu etki yarattığını söyledi.
Çalışan wellness’ı kritik başlık!
Panelde ayrıca işyeri wellness’ı ve çalışan bağlılığı konusu da öne çıktı. Sektördeki yüksek personel devir oranına dikkat çeken konuşmacılar, sürdürülebilir bir misafir deneyimi için önce çalışanların iyi oluşuna yatırım yapılması gerektiğini ifade etti.
